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网络广告对推广的优势与劣势

发布时间:2007/5/4 23:13:34 查看11719

网络广告为网络推广的一个重要组成部份。

与传统的广告相比,网络广告具有无法比拟的优势,比如跨地域、无时限、精确、个性化、费用低、易于实施等。当然网络广告也有其致命的缺陷。

我们罗列常被企业电子商务从业人员忽略的另外四大优势。

第一,成熟的流媒体技术使网络广告形成强大的视觉冲击,影响着目标对象,远远优于报纸、电台、直邮等,可以与电视相抗衡。

第二,网络强大的交互性使网络广告充分发挥功效,与营销目标形成强的互动。相比之下,电视台电台的短信互动差了许多,报纸杂志更是相形见拙。

第三,网络跟踪分析技术使网络广告成果可以精确丈量评估。多少人看到营销广告,多少人访问网站,多少人注册、购买。。。传统媒体则依赖取样调查来评估,时效性差且数据不准确。

第四,网络广告方法手段表现形式等可以随时调整,求得最佳效果。DM的宣传单一旦定稿便无从更改,即使您发现营销过程中可以有更好的方案。电视广告也一样,在没有看到结果前,广告内容表现形式已经定死。

当然事物是辩证的。网络广告也同样因为姓“网络”而存在致命缺陷。

首先是受众面相对窄小。网络发展时间短,网络用户与传统媒体的受众群体数量现在还不能相提并论。

其次是对受众对象的控制力太弱。电台电视台频道是一个一个调出来的,报纸是一张一张翻阅的。而网络用户一个鼠标可以打开无数网站,视觉来回切换,随时关闭,注意力很难集中。

因此,企业在实施市场营销时应扬长避短,将传统广告与网络广告有机地结合起来,充分发挥合力。



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